Loft Club Paris — une identité visuelle complète, du site aux affiches

Contexte

Le Loft Club Paris traversait une transformation complète : nouvelle image, nouveau public, nouveau positionnement. L'objectif était de faire monter le club en gamme, vers une image plus premium et plus luxueuse, et d'attirer un public plus jeune, tourné vers la techno et l'EDM. La marque avait aussi besoin d'une voix renouvelée, haut de gamme et un peu mystérieuse, accordée à cette nouvelle ambiance.

Le projet a duré trois mois, en 2025. Il a commencé par un nouveau logo, affirmé et moderne, et par un site pensé pour mettre en avant les prochaines soirées. Une direction visuelle propre au club a suivi, avec des affiches et des supports promotionnels qui donnent le ton de chaque événement. Après le lancement, le studio a continué à gérer le site et à produire les visuels de chaque semaine, pour que le club reste cohérent et actuel sur tous ses supports.

Problème

Le club changeait tout à la fois : son image, son public et son positionnement. Le défi était de créer une identité cohérente, haut de gamme et mystérieuse, capable d'attirer un public plus jeune, amateur d'EDM, et de se démarquer dans une scène nocturne parisienne très concurrentielle.

Le calendrier ajoutait sa contrainte : moins de deux semaines pour mettre en ligne le nouveau site. Et l'identité devait tenir dans la durée, soirée après soirée, en ligne comme dans le club.

Ce qui a été fait

L'identité visuelle

Un logo entièrement redessiné, décliné en plusieurs versions pour fonds clairs et fonds sombres. Autour de lui, une palette de couleurs complète, une sélection typographique et une charte graphique qui fixe les règles d'usage, pour que chaque support reste reconnaissable. L'univers visuel, sombre et immersif, s'inspire de la culture des clubs d'Ibiza : c'est lui qui porte la montée en gamme du lieu, avec une voix de marque plus haut de gamme et plus mystérieuse.

Le site

Un site responsive, conçu et développé par le studio, mis en ligne en moins de deux semaines. Il met en avant le calendrier des soirées et intègre la réservation de tables VIP : découvrir un événement et réserver une table se fait sans détour. Aujourd'hui, 70 % des réservations passent par le site, autant de demandes que l'équipe n'a plus à traiter à la main.

Les affiches, les réseaux sociaux et le print

Une affiche par soirée, chaque semaine, dans une continuité visuelle stricte ; les événements spéciaux ont droit à une création sur mesure. Les affiches servent en ligne et sont affichées dans le club. Pour les réseaux sociaux, des gabarits prêts à l'emploi permettent de publier chaque semaine sans perdre l'identité. La marque se prolonge hors de l'écran avec des flyers et des goodies promotionnels.